Calculadora de CPM – Custo por mil impressões

Como usar a calculadora

1. Preencha quaisquer dois dos três campos principais: Custo da campanha, Impressões e CPM, deixando em branco aquele que você quer calcular. Por exemplo, mantenha o custo padrão de $200 e as 50.000 impressões e deixe o CPM em branco para calcular $4.
2. Informe um valor em dólares no campo Custo da campanha e um número inteiro positivo nas Impressões. Se quiser calcular o custo ou as impressões, informe um CPM em dólares.
3. Opcionalmente, informe números inteiros não negativos em Cliques e Conversões para calcular as métricas de desempenho disponíveis a partir desses valores.
4. Consulte os Resultados da campanha para ver os três valores principais, a fórmula utilizada e, quando disponíveis, a taxa de cliques (CTR), o custo por clique (CPC), a taxa de conversão ou o custo por aquisição (CPA).

Se os três campos principais tiverem valores, a calculadora recalcula aquele que você editou por último — o valor digitado nele não é usado nesse cálculo. Para que o resultado pretendido fique claro, deixe esse campo em branco.

O que o CPM diz

CPM significa cost per mille, ou custo por mil impressões. Uma impressão é a exibição registrada de um anúncio, e não necessariamente uma visualização por uma pessoa diferente. Um CPM de $4 significa que a campanha gastou, em média, $4 para cada 1.000 impressões registradas — e não que cada exibição individual foi cobrada separadamente em $0,004.

O CPM ajuda a comparar o custo de alcançar públicos entre campanhas, posicionamentos ou períodos. Com o mesmo CPM, dobrar as impressões dobra o custo estimado da campanha. Por outro lado, dividir um orçamento pelo CPM estima quantas impressões esse orçamento poderia comprar caso a taxa permaneça constante. Essas estimativas são mais úteis quando os valores de custo e impressões se referem à mesma campanha e ao mesmo período de relatório.

Um CPM menor significa exposição mais barata, mas não necessariamente resultados melhores. As métricas opcionais acrescentam contexto: a CTR é o número de cliques dividido pelo de impressões, o CPC é o custo da campanha dividido pelos cliques, a taxa de conversão é o número de conversões dividido pelos cliques e o CPA é o custo da campanha dividido pelas conversões. Uma campanha com CPM mais alto, por exemplo, pode ainda ter um CPA menor se o público converte com mais frequência. Para analisar as etapas das impressões até as conversões, use a calculadora de funil de vendas. Se você também tiver dados de receita, a calculadora de retorno sobre investimento em publicidade (ROAS) pode ajudar a avaliar a receita em relação ao gasto com anúncios.

Premissas e limitações práticas

• Todos os custos e valores de CPM são tratados em dólares. Ao interpretar os números, use a mesma moeda nos dois casos; não há conversão de moeda.
• As impressões informadas na calculadora devem ser um número inteiro positivo. Uma estimativa calculada a partir do custo e do CPM pode ser fracionária, mas as impressões reais registradas são contagens inteiras. A calculadora exibe a estimativa de impressões calculada com três casas decimais.
• O CPM precisa ser maior que zero para calcular as impressões. Com custo zero e impressões positivas, é possível obter um CPM calculado de zero.
• Os cliques não podem exceder as impressões. Se Cliques e Conversões forem informados, as conversões não podem exceder os cliques. Uma campanha sem cliques tem CTR de 0%, mas o CPC e a taxa de conversão baseada em cliques não são exibidos, pois exigiriam divisão por zero. O CPA só aparece quando o número de conversões é maior que zero.
• Antes de comparar CPMs, verifique o que está incluído no custo da campanha. Gastos na plataforma, taxas e impostos podem ser relatados de formas diferentes. O CPM descreve o custo de entrega, e não se a impressão foi notada, se o clique teve valor ou se a campanha gerou lucro.