CPM hesaplayıcı – bin gösterim başına maliyet
CPM'i, kampanya maliyetini veya gösterim sayısını hesaplamak için bu üç değerden herhangi ikisini girin. Tıklama ve dönüşüm sayılarını da ekleyerek isteğe bağlı performans metriklerini görün.
Kampanya maliyetini, gösterim sayısını veya CPM'i hesaplayın
CPM formülü
Burada:
- \(C\) — kampanya maliyeti (dolar)
- \(I\) — gösterim sayısı
- \(\mathrm{CPM}\) — bin gösterim başına maliyet (dolar)
CPM, kampanya maliyetini gösterim sayısına böler ve sonucu 1.000 gösterime göre ölçekler. Aynı bağıntıyı yeniden düzenleyerek hedeflenen bir CPM'den maliyeti ya da bütçeden ve CPM'den gösterim sayısını tahmin edebilirsiniz.
CPM – hesaplama örneği
Örnek: Bir kampanyanın maliyeti 200 $ ve 50.000 gösterim alıyor. Ayrıca 400 tıklama ve 20 dönüşüm kaydediyor.
\[\mathrm{CPM}=\frac{\$200}{50{,}000}\times 1{,}000=\$4\]
\[\begin{aligned}\mathrm{CTR}&=\frac{400}{50{,}000}\times100=0.8\%\\\mathrm{CPC}&=\frac{\$200}{400}=\$0.50\\\text{Dönüşüm oranı}&=\frac{20}{400}\times100=5\%\\\mathrm{CPA}&=\frac{\$200}{20}=\$10\end{aligned}\]
Sonuç: CPM, bin gösterim başına 4 $. İsteğe bağlı sonuçlar ise %0,8 tıklama oranı (CTR), tıklama başına 0,50 $ maliyet (CPC), %5 dönüşüm oranı ve edinim başına 10 $ maliyet (CPA).
Hesaplayıcı nasıl kullanılır?
- Üç ana alandan herhangi ikisini girin: Kampanya maliyeti, Gösterim sayısı ve CPM. Hesaplamak istediğiniz alanı boş bırakın. Örneğin varsayılan 200 $ kampanya maliyetini ve 50.000 gösterimi korur, CPM alanını boş bırakırsanız sonuç 4 $ olarak hesaplanır.
- Kampanya maliyeti için bir dolar tutarı, gösterim sayısı için pozitif bir tam sayı girin. Bunun yerine maliyeti veya gösterim sayısını hesaplatmak isterseniz CPM'i dolar cinsinden girin.
- İsteğe bağlı olarak Tıklamalar ve Dönüşümler alanlarına sıfır veya daha büyük tam sayılar girerek bu değerlerden hesaplanabilen performans metriklerini görün.
- Üç ana değeri, kullanılan formülü ve varsa tıklama oranı (CTR), tıklama başına maliyet (CPC), dönüşüm oranı veya edinim başına maliyeti (CPA) Kampanya sonuçları bölümünden okuyun.
Üç ana alanın hepsinde değer varsa hesaplayıcı, en son düzenlediğiniz alanı yeniden hesaplar; bu alana girdiğiniz değer o hesaplamada kullanılmaz. Hangi sonucu istediğinizin net olması için o alanı boş bırakın.
CPM neyi gösterir?
CPM, cost per mille, yani bin gösterim başına maliyet anlamına gelir. Gösterim, bir reklamın kayda geçen görüntülenmesidir; bu her zaman farklı bir kişinin reklamı görmesi anlamına gelmez. 4 $'lık bir CPM, kampanyanın ortalama olarak her 1.000 kayıtlı gösterim için 4 $ harcadığı anlamına gelir; her tekil gösterimin ayrı ayrı 0,004 $'a mal olduğu anlamına gelmez.
CPM, kitleye erişim maliyetini kampanyalar, yerleşimler veya dönemler arasında karşılaştırmaya yardımcı olur. Aynı CPM'de gösterim sayısını iki katına çıkarmak, tahmini kampanya maliyetini de iki katına çıkarır. Bunun tersine, bir bütçeyi CPM'e bölerseniz, oran sabit kalırsa o bütçenin kaç gösterim satın alabileceği tahmin edilir. Bu tahminler, maliyet ve gösterim rakamları aynı kampanyayı ve aynı raporlama dönemini kapsadığında en yararlıdır.
Daha düşük CPM daha ucuz görünürlük demektir ama mutlaka daha iyi sonuç demek değildir. İsteğe bağlı metrikler bağlam kazandırır: CTR tıklamaların gösterim sayısına oranı, CPC kampanya maliyetinin tıklama sayısına oranı, dönüşüm oranı dönüşümlerin tıklamalara oranı, CPA ise kampanya maliyetinin dönüşüm sayısına oranıdır. Örneğin kitlesi daha sık dönüşüm sağlayan bir kampanyanın CPM'i yüksek olsa bile CPA'ı daha düşük olabilir. Gösterimden dönüşüme uzanan aşamaları incelemek için Satış hunisi hesaplayıcısını kullanın. Ayrıca gelir veriniz varsa, Reklam harcaması getirisi hesaplayıcısı reklam harcamasına kıyasla geliri değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Varsayımlar ve pratik sınırlar
- Tüm maliyet ve CPM tutarları dolar olarak kabul edilir. Rakamları yorumlarken her ikisi için aynı para birimini kullanın; para birimi dönüştürmesi yapılmaz.
- Hesaplayıcıya girilen gösterim sayısı pozitif bir tam sayı olmalıdır. Maliyet ve CPM'den hesaplanan tahmin kesirli olabilir; kayda geçen gerçek gösterimler tam sayıdır. Hesaplayıcı, hesaplanan gösterim tahminini virgülden sonra üç basamağa kadar gösterir.
- Gösterim sayısı hesaplanırken CPM sıfırdan büyük olmalıdır. Maliyet sıfır ve gösterim sayısı pozitifken hesaplanan CPM'in sıfır çıkması mümkündür.
- Tıklama sayısı gösterim sayısını aşamaz. Hem Tıklamalar hem Dönüşümler girildiyse dönüşüm sayısı tıklama sayısını aşamaz. Tıklama almayan bir kampanyanın CTR'si %0'dır; ancak CPC ve tıklamaya dayalı dönüşüm oranı gösterilmez, çünkü bu sıfıra bölme gerektirir. CPA yalnızca dönüşüm sayısı sıfırdan büyük olduğunda gösterilir.
- CPM'leri karşılaştırmadan önce kampanya maliyetinizin neleri kapsadığını kontrol edin. Platform harcaması, ücretler ve vergiler farklı biçimlerde raporlanabilir. CPM yalnızca reklamın gösterilme maliyetini açıklar; bir gösterimin fark edilip edilmediğini, bir tıklamanın değerli olup olmadığını ya da bir kampanyanın kârlı olup olmadığını söylemez.
Sıkça Sorulan Sorular
CPM'i hesaplayıcı kullanmadan elle nasıl hesaplayabilirim?
Önce kaç adet 1.000'lik gösterim grubu aldığınızı bulun, sonra harcamanızı bu sayıya bölün. Örneğin 80.000 gösterimde 80 adet 1.000'lik grup vardır; 320 $ harcayan bir kampanyanın CPM'i 4 $ olur. Bu kısayol özellikle gösterim sayısı 1.000'in katı olduğunda pratiktir.
Bir reklam kampanyası için iyi bir CPM kaçtır?
Herkes için geçerli iyi bir CPM yoktur. Oranlar platforma, kitleye, konuma, sezona, yerleşime ve reklam biçimine göre değişir. Benzer hedefleme ve raporlama yöntemlerine sahip kampanyaları karşılaştırın, ardından elde edilen tıklama veya dönüşümlerin harcamayı karşılıp karşılamadığını kontrol edin. Gösterimler hedefinize nadiren ulaştırıyorsa ucuz bir CPM de kötü bir değer olabilir.
CPM'i euro, sterlin ya da başka bir para birimiyle hesaplayabilir miyim?
Evet. CPM, kampanya maliyeti ve sonuçta elde edilen CPM aynı para birimini kullandığı sürece her para birimiyle çalışır. 100 €'ya mal olan bir kampanyanın CPM'i dolar değil euro cinsinden ifade edilir. Farklı para birimleriyle fiyatlandırılmış kampanyaları karşılaştırmak için, CPM'leri karşılaştırmadan önce maliyetleri tutarlı bir döviz kuru ve tarihle dönüştürün.
CPM gösterim sayısına mı yoksa erişilen kişi sayısına mı dayanır?
CPM gösterim sayısına dayanır; dolayısıyla aynı kişiye yapılan tekrarlı gösterimler ayrı ayrı sayılır. Erişim (reach), platformun ölçüm yöntemlerine bağlı olarak farklı kişi veya hesapları sayar. Bir kampanya 10.000 kişiye 30.000 gösterim ulaştırıyorsa ortalama sıklığı kişi başına üç gösterimdir. Tekrarın önemli olduğu durumlarda CPM'in yanında erişim ve sıklık verilerini de kullanın.
CPM ile CPC fiyatlandırması arasındaki fark nedir?
CPM fiyatlandırması reklamın gösterimine göre ücret alırken CPC fiyatlandırması tıklamalar için üzet alır. CPC ile fiyatlandırılan bir kampanyanın toplam harcaması gösterim sayısına bölünerek yine CPM metriği hesaplanabilir. Aynı şekilde, CPM ile fiyatlandırılan bir kampanya tıklama aldığında CPC metrik olarak hesaplanabilir. Fiyatlandırma modeli faturalandırmayı, metrikler ise gözlemlenen performansı tanımlar.
CPM ile görüntülenebilir CPM (vCPM) arasındaki fark nedir?
Standart CPM raporlanan gösterimleri kullanır; görüntülenebilir CPM ise bir platformun görüntülenebilirlik ölçütlerini karşılayan gösterimleri kullanır. Daha az gösterim görüntülenebilir sayılabildiğinden, aynı harcama için vCPM çoğu zaman daha yüksektir. İkisini karşılaştırmadan önce her platformun tanımını ve ölçüm yöntemini kontrol edin; sunulan bir gösterim mutlaka görüntülenebilir bir gösterim değildir.
Hesapladığım CPM neden reklam platformunda gösterilen CPM'den farklı?
Platform, girdiğiniz değerlerden farklı harcama veya gösterim toplamları kullanıyor olabilir. Yaygın nedenler arasında raporlama gecikmeleri, saat dilimi farkları, yuvarlama, filtrelenen geçersiz trafik ve platform harcamasına dahil edilmeyen ücretler ya da vergiler yer alır. Bazı paneller ayrıca CPM'i tüm kampanya yerine seçili bir yerleşim için raporlar. Karşılaştırmadan önce tarih aralığını, kapsamı ve dayandığı toplamları eşleştirin.