CPM-Rechner – Kosten pro 1.000 Impressionen
Berechnen Sie CPM, Kampagnenkosten oder Impressionen, indem Sie zwei dieser Werte eingeben. Ergänzen Sie optional Klicks und Conversions, um weitere Leistungskennzahlen zu erhalten.
Kampagnenkosten, Impressionen oder TKP berechnen
CPM-Formel
Dabei ist:
- \(C\) — die Kampagnenkosten in Dollar
- \(I\) — die Anzahl der Impressionen
- \(\mathrm{CPM}\) — die Kosten pro 1.000 Impressionen in Dollar
Der CPM entsteht, indem man die Kampagnenkosten durch die Anzahl der Impressionen teilt und das Ergebnis auf 1.000 Impressionen hochrechnet. Dieselbe Formel lässt sich umstellen, um ausgehend von einem Ziel-CPM die Kosten zu schätzen oder aus Budget und CPM die Impressionen zu ermitteln.
CPM – Berechnungsbeispiel
Beispiel: Eine Kampagne kostet 200 $ und erzielt 50.000 Impressionen. Außerdem werden 400 Klicks und 20 Conversions erfasst.
\[\mathrm{CPM}=\frac{\$200}{50{,}000}\times 1{,}000=\$4\]
\[\begin{aligned}\mathrm{CTR}&=\frac{400}{50{,}000}\times100=0{,}8\%\\\mathrm{CPC}&=\frac{\$200}{400}=\$0{,}50\\\text{Conversion-Rate}&=\frac{20}{400}\times100=5\%\\\mathrm{CPA}&=\frac{\$200}{20}=\$10\end{aligned}\]
Ergebnis: Der CPM beträgt 4 $ pro 1.000 Impressionen. Die optionalen Ergebnisse sind eine Klickrate (CTR) von 0,8 %, Kosten pro Klick (CPC) von 0,50 $, eine Conversion-Rate von 5 % und Kosten pro Akquisition (CPA) von 10 $.
So verwenden Sie den Rechner
- Geben Sie in zwei der drei Hauptfelder Kampagnenkosten, Impressionen und CPM jeweils einen Wert ein. Lassen Sie das Feld leer, das berechnet werden soll. Behalten Sie beispielsweise die Standardwerte von 200 $ Kampagnenkosten und 50.000 Impressionen bei und lassen Sie CPM frei, um 4 $ zu berechnen.
- Tragen Sie bei den Kampagnenkosten einen Dollarbetrag ein, bei den Impressionen eine positive ganze Zahl. Möchten Sie stattdessen die Kosten oder die Impressionen berechnen, geben Sie einen CPM in Dollar ein.
- Optional können Sie unter Klicks und Conversions nicht negative ganze Zahlen eingeben, um die daraus verfügbaren Leistungskennzahlen zu berechnen.
- Lesen Sie in den Kampagnenergebnissen die drei Hauptwerte, die verwendete Formel sowie – sofern verfügbar – Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Conversion-Rate oder Kosten pro Akquisition (CPA) ab.
Enthalten alle drei Hauptfelder Werte, berechnet der Rechner das zuletzt bearbeitete neu; der dort eingegebene Wert fließt in diese Berechnung nicht ein. Lassen Sie das betreffende Feld leer, damit eindeutig bleibt, welches Ergebnis Sie erhalten möchten.
Was der CPM aussagt
CPM steht für „cost per mille“, also die Kosten pro tausend Impressionen; im Deutschen ist dafür auch der Begriff Tausender-Kontakt-Preis (TKP) gebräuchlich. Eine Impression ist jede erfasste Auslieferung einer Anzeige, nicht zwingend der Aufruf durch eine andere Person. Ein CPM von 4 $ bedeutet, dass die Kampagne im Durchschnitt 4 $ pro 1.000 erfasster Impressionen ausgegeben hat – nicht, dass jede einzelne Auslieferung gesondert 0,004 $ gekostet hat.
Der CPM hilft dabei, die Kosten für die Zielgruppenansprache über verschiedene Kampagnen, Placements oder Zeiträume hinweg zu vergleichen. Bleibt der CPM gleich, verdoppeln sich die geschätzten Kampagnenkosten, wenn sich die Impressionen verdoppeln. Umgekehrt zeigt die Division des Budgets durch den CPM, wie viele Impressionen das Budget bei konstantem Satz kaufen könnte. Diese Schätzwerte sind am aussagekräftigsten, wenn Kosten und Impressionen aus derselben Kampagne und demselben Berichtszeitraum stammen.
Ein niedrigerer CPM bedeutet günstigere Sichtkontakte, aber nicht automatisch bessere Ergebnisse. Die optionalen Kennzahlen liefern zusätzlichen Kontext: Die CTR sind die Klicks geteilt durch die Impressionen, der CPC die Kampagnenkosten geteilt durch die Klicks, die Conversion-Rate die Conversions geteilt durch die Klicks und der CPA die Kampagnenkosten geteilt durch die Conversions. Eine Kampagne mit höherem CPM kann dennoch einen niedrigeren CPA haben, wenn ihre Zielgruppe häufiger konvertiert. Um die einzelnen Stufen von der Impression bis zur Conversion zu untersuchen, nutzen Sie den Sales-Funnel-Rechner. Liegen zusätzlich Umsatzdaten vor, kann der Rechner für den Return on Advertising Spend dabei helfen, den Umsatz ins Verhältnis zu den Werbeausgaben zu setzen.
Annahmen und praktische Grenzen
- Alle Kosten- und CPM-Beträge werden als Dollar behandelt. Verwenden Sie bei der Interpretation der Werte für beide dieselbe Währung; eine Währungsumrechnung findet nicht statt.
- Die eingegebenen Impressionen müssen eine positive ganze Zahl sein. Eine aus Kosten und CPM berechnete Schätzung kann auch gebrochene Werte liefern; tatsächlich erfasste Impressionen sind dagegen immer ganze Zahlen. Der Rechner zeigt eine berechnete Impressionsschätzung mit drei Dezimalstellen an.
- Beim Berechnen der Impressionen muss der CPM größer als null sein. Kosten von null bei positiven Impressionen können dagegen zu einem berechneten CPM von null führen.
- Klicks dürfen die Impressionen nicht übersteigen. Werden Klicks und Conversions together eingegeben, dürfen die Conversions die Klicks nicht übersteigen. Eine Kampagne ohne Klicks hat eine CTR von 0 %; CPC und die klickbasierte Conversion-Rate werden nicht angezeigt, weil sie eine Division durch null erfordern würden. Der CPA wird nur angezeigt, wenn mehr als null Conversions vorliegen.
- Prüfen Sie vor dem Vergleich von CPM-Werten, welche Bestandteile die Kampagnenkosten jeweils umfassen. Plattform-Ausgaben, Gebühren und Steuern werden möglicherweise unterschiedlich ausgewiesen. Der CPM beschreibt die Auslieferungskosten, nicht aber, ob eine Impression wahrgenommen wurde, ob ein Klick wertvoll war oder ob eine Kampagne profitabel war.
Häufig gestellte Fragen
Wie berechne ich den CPM von Hand ohne Rechner?
Ermitteln Sie zunächst, wie viele Gruppen à 1.000 Impressionen Sie erhalten haben, und teilen Sie dann Ihre Ausgaben durch diese Zahl. 80.000 Impressionen enthalten beispielsweise 80 Gruppen à 1.000; bei Ausgaben von 320 $ ergibt sich daraus ein CPM von 4 $. Diese Abkürzung funktioniert besonders gut, wenn die Zahl der Impressionen ein Vielfaches von 1.000 ist.
Was ist ein guter CPM für eine Werbekampagne?
Es gibt keinen universell guten CPM. Die Sätze variieren je nach Plattform, Zielgruppe, Standort, Saison, Placement und Anzeigenformat. Vergleichen Sie Kampagnen mit ähnlichem Targeting und vergleichbaren Reporting-Methoden, und prüfen Sie anschließend, ob die entstehenden Klicks oder Conversions die Ausgaben rechtfertigen. Ein günstiger CPM kann trotzdem ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis haben, wenn die Impressionen nur selten zu Ihrem Ziel führen.
Kann ich den CPM in Euro, Pfund oder einer anderen Währung berechnen?
Ja. Der CPM funktioniert mit jeder Währung, sofern Kampagnenkosten und der resultierende CPM in derselben Währung angegeben sind. Bei einer Kampagne, die 100 € kostet, wird der CPM in Euro angegeben, nicht in Dollar. Um in verschiedenen Währungen fakturierte Kampagnen zu vergleichen, rechnen Sie die Kosten vor dem Vergleich der CPM-Werte mit einem einheitlichen Wechselkurs und Stichtag um.
Basiert der CPM auf Impressionen oder auf tatsächlich erreichten Personen?
Der CPM basiert auf Impressionen, sodass wiederholte Auslieferungen an dieselbe Person jeweils einzeln zählen. Die Reichweite erfasst dagegen unterschiedliche Personen oder Konten – abhängig von den Messmethoden der jeweiligen Plattform. Liefert eine Kampagne 30.000 Impressionen an 10.000 Personen, beträgt die durchschnittliche Frequenz drei Impressionen pro Person. Nutzen Sie Reichweite und Frequenz zusätzlich zum CPM, wenn Wiederholungen eine Rolle spielen.
Was ist der Unterschied zwischen CPM- und CPC-Abrechnung?
Bei der CPM-Abrechnung zahlt man für die Auslieferung der Anzeige, bei der CPC-Abrechnung für Klicks. Die Kennzahl CPM lässt sich trotzdem für eine Kampagne mit CPC-Preisen berechnen, indem man die Gesamtausgaben durch die Impressionen teilt. Umgekehrt kann eine Kampagne mit CPM-Preisen einen berechneten CPC haben, wenn Klicks anfallen. Das Preismodell beschreibt die Abrechnung; die Kennzahlen beschreiben die tatsächlich beobachtete Leistung.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und sichtbarem CPM (vCPM)?
Der Standard-CPM beruht auf den gemeldeten Impressionen, der sichtbare CPM (vCPM) hingegen auf den Impressionen, die die Sichtbarkeitskriterien einer Plattform erfüllen. Da weniger Impressionen als sichtbar gelten können, ist der vCPM bei denselben Ausgaben oft höher. Prüfen Sie vor dem Vergleich die Definition und Messmethode jeder Plattform; eine ausgelieferte Impression ist nicht zwingend eine sichtbare.
Warum weicht mein berechneter CPM vom CPM in der Werbeplattform ab?
Die Plattform verwendet möglicherweise andere Summen für Ausgaben oder Impressionen als die von Ihnen eingegebenen. Häufige Ursachen sind Reporting-Verzögerungen, Zeitzonenunterschiede, Rundungen, herausgefilterter ungültiger Traffic sowie Gebühren oder Steuern, die im Plattform-Ausgabenwert nicht enthalten sind. Manche Dashboards melden den CPM außerdem nur für ein ausgewähltes Placement statt für die gesamte Kampagne. Stimmen Sie Zeitraum, Umfang und die zugrunde liegenden Summen ab, bevor Sie vergleichen.