Калькулятор CPM — вартість тисячі показів
Обчисліть CPM, вартість кампанії або кількість показів — достатньо ввести будь-які два з цих значень. Додайте кліки та конверсії, щоб побачити додаткові показники ефективності.
Обчислення вартості кампанії, показів або CPM
Формула CPM
Де:
- \(C\) — вартість кампанії в доларах
- \(I\) — кількість показів
- \(\mathrm{CPM}\) — вартість 1000 показів у доларах
CPM — це вартість кампанії, поділена на кількість показів і приведена до 1000 показів. той самий зв’язок можна перетворити, щоб оцінити вартість за цільовим CPM або кількість показів за наявним бюджетом і CPM.
CPM — приклад обчислення
Приклад: Кампанія коштує 200 $ і отримує 50 000 показів. Крім того, зафіксовано 400 кліків і 20 конверсій.
\[\mathrm{CPM}=\frac{\$200}{50{,}000}\times 1{,}000=\$4\]
\[\begin{aligned}\mathrm{CTR}&=\frac{400}{50{,}000}\times100=0.8\%\\\mathrm{CPC}&=\frac{\$200}{400}=\$0.50\\\text{Конверсія}&=\frac{20}{400}\times100=5\%\\\mathrm{CPA}&=\frac{\$200}{20}=\$10\end{aligned}\]
Результат: CPM становить 4 $ за 1000 показів. Додаткові результати: CTR 0,8 %, вартість кліку 0,50 $, конверсія 5 % та CPA 10 $.
Як користуватися калькулятором
- Введіть будь-які два з трьох основних полів: Вартість кампанії, Покази і CPM. Поле, яке потрібно обчислити, залиште порожнім. Наприклад, залиште стандартні значення — вартість кампанії 200 $ і 50 000 показів — і очистіть поле CPM, щоб отримати 4 $.
- У полі «Вартість кампанії» вказуйте суму в доларах, а в полі «Покази» — додатне ціле число. Якщо натомість потрібно обчислити вартість або покази, уведіть CPM у доларах.
- За бажанням введіть невід’ємні цілі числа в поля Кліки і Конверсії, щоб обчислити доступні за цими значеннями показники ефективності.
- Ознайомтеся з розділом Результати кампанії: там наведено три основні значення, використану формулу та доступні показники — CTR (клікабельність), CPC (вартість кліку), конверсію або CPA (вартість залучення клієнта).
Якщо заповнені всі три основні поля, калькулятор перераховує те, яке ви редагували останнім. Введене значення цього поля в обчисленні не використовується. Щоб результат був однозначним, залиште відповідне поле порожнім.
Про що говорить CPM
CPM означає cost per mille — вартість тисячі показів. Показ — це зафіксоване відображення реклами, яке не обов’язково бачила окрема людина. CPM 4 $ означає, що кампанія в середньому витрачала 4 $ на кожні 1000 зафіксованих показів. Це не означає, що за кожне окреме відображення списували по 0,004 $.
CPM допомагає порівнювати вартість охоплення аудиторії між кампаніями, майданчиками або періодами. За однакового CPM подвоєння кількості показів подвоює орієнтовну вартість кампанії. І навпаки: поділивши бюджет на CPM, можна оцінити, скільки показів дозволить купити цей бюджет за незмінної ставки. Такі оцінки найкорисніші, коли дані про вартість і покази стосуються однієї кампанії та одного звітного періоду.
Нижчий CPM означає дешевше покази, але не обов’язково кращі результати. Додаткові метрики додають контексту: CTR — це кліки, поділені на покази; CPC — вартість кампанії, поділена на кліки; конверсія — конверсії, поділені на кліки; CPA — вартість кампанії, поділена на конверсії. Наприклад, кампанія з вищим CPM може мати нижчий CPA, якщо її аудиторія конвертується частіше. Щоб простежити шлях від показів до конверсій, скористайтеся калькулятором «Воронка продажів». Якщо у вас є дані про виручку, калькулятор «Рентабельність рекламних витрат» допоможе оцінити виручку відносно витрат на рекламу.
Припущення та практичні обмеження
- Усі суми та значення CPM трактуються як долари. Під час інтерпретації результатів використовуйте для обох величин одну валюту; конвертація валют не виконується.
- Кількість показів, уведена в калькулятор, має бути додатним цілим числом. Оцінка, обчислена з вартості та CPM, може бути дробовою; фактично зафіксовані покази — завжди цілі числа. Калькулятор показує обчислену оцінку показів із точністю до трьох знаків після коми.
- Для обчислення кількості показів CPM має бути більшим за нуль. За нульової вартості та додатної кількості показів обчислений CPM може дорівнювати нулю.
- Кількість кліків не може перевищувати кількість показів. Якщо введено і кліки, і конверсії, кількість конверсій не може перевищувати кількість кліків. Кампанія без кліків має CTR 0 %, але CPC і клік-конверсію не показано, бо це потребувало б ділення на нуль. CPA показується, лише якщо конверсій більше нуля.
- Перед порівнянням CPM з’ясуйте, що саме входить у вартість кампанії. Витрати на платформі, комісії та податки можуть відображатися по-різному. CPM описує вартість доставки показу, а не те, чи показ було помічено, чи клік був цінним і чи кампанія була прибутковою.
Часті запитання
Як обчислити CPM вручну, без калькулятора?
Спочатку визначте, скільки груп по 1000 показів ви отримали, а потім поділіть витрати на це число. Наприклад, 80 000 показів — це 80 груп по 1000; витративши 320 $, отримаєте CPM 4 $. Цей спосіб особливо зручний, коли кількість показів кратна 1000.
Який CPM можна вважати добрим для рекламної кампанії?
Універсально доброго CPM не існує. Ставки відрізняються залежно від платформи, аудиторії, локації, сезону, розміщення та формату реклами. Порівнюйте кампанії зі схожим таргетингом і методами звітності, а потім перевірте, чи отримані кліки та конверсії виправдовують витрати. Дешевий CPM може виявитися невигідним, якщо покази рідко приводять до вашої мети.
Чи можна обчислити CPM у євро, фунтах або іншій валюті?
Так. CPM працює з будь-якою валютою, головне — щоб вартість кампанії та отриманий CPM були виражені в одній із них. Для кампанії вартістю 100 € CPM буде в євро, а не в доларах. Щоб порівняти кампанії в різних валютах, спершу конвертуйте їхні витрати за єдиним курсом і датою, а вже потім порівнюйте CPM.
З чого виводиться CPM: із показів чи з охоплення унікальних людей?
CPM базується на показах, тому повторні покази одній і тій самій людині рахуються окремо. Охоплення — це кількість різних людей або акаунтів, з огляду на методи вимірювання платформи. Якщо кампанія робить 30 000 показів 10 000 людей, середня частота — три покази на людину. Коли повторюваність має значення, використовуйте охоплення разом із CPM.
У чому різниця між тарифікацією CPM і CPC?
Тарифікація CPM нараховує плату за показ реклами, а CPC — за кліки. Метрику CPM можна обчислити і для кампанії з оплатою за кліки: для цього загальні витрати діляться на кількість показів. Так само для кампанії з оплатою за покази можна обчислити CPC, якщо вона отримує кліки. Модель тарифікації описує порядок оплати, а метрики — фактичну ефективність.
Чим CPM відрізняється від viewable CPM (vCPM)?
Звичайний CPM спирається на зафіксовані покази, тоді як viewable CPM — лише на ті, що відповідають критеріям переглядуваності платформи. Оскільки таких показів зазвичай менше, vCPM за однакових витрат часто вищий. перед порівнянням перевірте визначення та метод вимірювання кожної платформи: доставлений показ не обов’язково є переглянутим.
Чому мій обчислений CPM відрізняється від CPM у рекламній платформі?
Платформа може використовувати інші суми витрат або показів, ніж ті, що ви ввели. Типові причини: затримки у звітності, різниця часових поясів, заокруглення, фільтрація недійсного трафіку, комісії та податки, не включені у витрати на платформі. Деякі інформаційні панелі також показують CPM лише для вибраного розміщення, а не для всієї кампанії. Порівнюючи значення, зведіть до однакових періоду, обсягу та базових сум.