Calculadora de CPM: coste por mil impresiones
Calcula el CPM, el coste de la campaña o las impresiones introduciendo dos de esos valores. Añade clics y conversiones para ver métricas de rendimiento opcionales.
Calcula el coste de la campaña, las impresiones o el CPM
Fórmula del CPM
Donde:
- \(C\) — coste de la campaña en dólares
- \(I\) — número de impresiones
- \(\mathrm{CPM}\) — coste por 1.000 impresiones, en dólares
El CPM divide el coste de la campaña entre el número de impresiones y ajusta después el resultado a 1.000 impresiones. Reordenando esa misma relación se puede estimar el coste a partir de un CPM objetivo, o las impresiones a partir de un presupuesto y un CPM.
CPM: ejemplo de cálculo
Ejemplo: una campaña cuesta 200 $ y recibe 50.000 impresiones. Además registra 400 clics y 20 conversiones.
\[\mathrm{CPM}=\frac{\$200}{50{,}000}\times 1{,}000=\$4\]
\[\begin{aligned}\mathrm{CTR}&=\frac{400}{50{,}000}\times100=0.8\%\\\mathrm{CPC}&=\frac{\$200}{400}=\$0.50\\\text{Tasa de conversión}&=\frac{20}{400}\times100=5\%\\\mathrm{CPA}&=\frac{\$200}{20}=\$10\end{aligned}\]
Resultado: el CPM es de 4 $ por cada 1.000 impresiones. Los resultados opcionales son: una tasa de clics del 0,8 %, un coste por clic de 0,50 $, una tasa de conversión del 5 % y un coste de adquisición de 10 $.
Cómo usar la calculadora
- Introduce valores en dos cualesquiera de los tres campos principales: Coste de la campaña, Impresiones y CPM. Deja en blanco el campo que quieras calcular. Por ejemplo, mantén el coste de campaña predeterminado de 200 $ y las 50.000 impresiones, y deja el CPM en blanco para calcular 4 $.
- Usa un importe en dólares en el Coste de la campaña y un número entero positivo en las Impresiones. Introduce un CPM en dólares si en cambio quieres calcular el coste o las impresiones.
- Opcionalmente, introduce números enteros no negativos en Clics y Conversiones para calcular las métricas de rendimiento disponibles a partir de esos valores.
- Consulta los Resultados de la campaña para ver los tres valores principales, la fórmula utilizada y, si están disponibles, la tasa de clics (CTR), el coste por clic (CPC), la tasa de conversión o el coste de adquisición (CPA).
Si los tres campos principales contienen valores, la calculadora recalcula el último que hayas editado. En ese cálculo no se usa el valor introducido en ese campo. Para que el resultado buscado quede claro, deja ese campo en blanco.
Qué te dice el CPM
CPM significa coste por mille, es decir, coste por mil impresiones. Una impresión es la visualización registrada de un anuncio, no necesariamente la de una persona distinta. Un CPM de 4 $ significa que la campaña gastó de media 4 $ por cada 1.000 impresiones registradas. No significa que cada visualización concreta conllevara un cargo aparte de 0,004 $.
El CPM ayuda a comparar el coste de llegar a las audiencias entre campañas, ubicaciones o periodos de tiempo. Con el mismo CPM, duplicar las impresiones duplica el coste estimado de la campaña. Y a la inversa: dividiendo un presupuesto entre el CPM se estima cuántas impresiones podría comprar ese presupuesto si la tarifa se mantiene constante. Estas estimaciones son más útiles cuando las cifras de coste e impresiones abarcan la misma campaña y el mismo periodo de informe.
Un CPM más bajo significa una exposición más barata, pero no necesariamente mejores resultados. Las métricas opcionales aportan contexto: el CTR son los clics divididos entre las impresiones, el CPC es el coste de la campaña dividido entre los clics, la tasa de conversión son las conversiones divididas entre los clics, y el CPA es el coste de la campaña dividido entre las conversiones. Por ejemplo, una campaña con un CPM más alto puede tener aun así un CPA más bajo si su audiencia convierte más a menudo. Para examinar las etapas que van de las impresiones a las conversiones, usa la calculadora de embudo de ventas. Si además dispones de datos de ingresos, la calculadora de retorno del gasto publicitario puede ayudarte a evaluar los ingresos en relación con el gasto en publicidad.
Supuestos y límites prácticos
- Todos los importes de coste y de CPM se tratan como dólares. Usa la misma moneda en ambos casos al interpretar las cifras; no se realiza ninguna conversión de divisas.
- Las impresiones que introduzcas en la calculadora deben ser un número entero positivo. Una estimación calculada a partir del coste y del CPM puede tener decimales; las impresiones realmente registradas son siempre recuentos enteros. La calculadora muestra esa estimación de impresiones con tres cifras decimales.
- El CPM debe ser mayor que cero para calcular las impresiones. Con un coste de cero e impresiones positivas, es posible obtener un CPM calculado igual a cero.
- Los clics no pueden superar las impresiones. Si se introducen valores tanto en Clics como en Conversiones, las conversiones no pueden superar los clics. Una campaña sin clics tiene un CTR del 0 %, pero el CPC y la tasa de conversión basada en los clics no se muestran, porque exigirían una división por cero. El CPA solo se muestra cuando las conversiones son mayores que cero.
- Comprueba qué incluye el coste de tu campaña antes de comparar CPM. El gasto de la plataforma, las comisiones y los impuestos pueden reflejarse de maneras distintas. El CPM describe el coste de entregar los anuncios, no si una impresión se llegó a ver, si un clic tuvo valor o si la campaña resultó rentable.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo calcular el CPM a mano, sin calculadora?
Primero averigua cuántos grupos de 1.000 impresiones recibiste y divide después tu gasto entre ese número. Por ejemplo, 80.000 impresiones contienen 80 grupos de 1.000; con un gasto de 320 $ se obtiene un CPM de 4 $. Este atajo funciona especialmente bien cuando el número de impresiones es múltiplo de 1.000.
¿Cuál es un buen CPM para una campaña publicitaria?
No existe un CPM universalmente bueno. Las tarifas varían según la plataforma, la audiencia, la ubicación, la temporada, el emplazamiento y el formato del anuncio. Compara campañas con segmentaciones y métodos de informe similares, y comprueba después si los clics o las conversiones obtenidas justifican el gasto. Un CPM barato puede ser un mal negocio si las impresiones rara vez conducen a tu objetivo.
¿Puedo calcular el CPM en euros, libras u otra moneda?
Sí. El CPM funciona con cualquier moneda, siempre que el coste de la campaña y el CPM resultante estén en la misma. Una campaña de 100 € tendrá su CPM expresado en euros, no en dólares. Para comparar campañas valoradas en monedas distintas, convierte sus costes con un mismo tipo de cambio y a una misma fecha antes de comparar los CPM.
¿Se Ƅasа el CPM en las impresiones o en el número de personas únicas alcanzadas?
El CPM se basa en las impresiones, de modo que las visualizaciones repetidas de una misma persona cuentan por separado. El alcance cuenta personas o cuentas distintas, en función de los métodos de medición de la plataforma. Si una campaña entrega 30.000 impresiones a 10.000 personas, su frecuencia media es de tres impresiones por persona. Usa el alcance y la frecuencia junto con el CPM cuando la repetición importe.
¿Cuál es la diferencia entre el precio por CPM y el precio por CPC?
El precio por CPM se cobra según la entrega de los anuncios, mientras que el precio por CPC se cobra por los clics. La métrica llamada CPM también puede calcularse para una campaña contratada por CPC, dividiendo su gasto total entre sus impresiones. Igualmente, una campaña contratada por CPM puede tener un CPC calculado si recibe clics. El modelo de precios describe la facturación; las métricas describen el rendimiento observado.
¿Cuál es la diferencia entre el CPM y el CPM visible (vCPM)?
El CPM estándar se basa en las impresiones notificadas, mientras que el CPM visible usa las impresiones que cumplen los criterios de visibilidad de la plataforma. Como menos impresiones pueden considerarse visibles, con el mismo gasto el vCPM suele ser más alto. Consulta la definición y el método de medición de cada plataforma antes de comparar los dos; una impresión servida no es necesariamente una impresión visible.
¿Por qué difiere mi CPM calculado del CPM que muestra la plataforma publicitaria?
Puede que la plataforma utilice totales de gasto o de impresiones distintos de los que has introducido. Entre las causas habituales están los retrasos de los informes, las diferencias de zona horaria, el redondeo, el filtrado de tráfico no válido y las comisiones o los impuestos excluidos del gasto de plataforma. Algunos paneles de control también informan del CPM de un emplazamiento seleccionado y no de toda la campaña. Antes de comparar, comprueba que coinciden el intervalo de fechas, el alcance y los totales en los que se basa cada cifra.